[Por Revista Eventos, 05/06/2015]
Em termos de geração de emprego, receita fiscal do governo e gastos pelos delegados, o setor de eventos de negócios é uma potência econômica do Reino Unido.

As pessoas que frequentam eventos, juntamente com os organizadores de eventos do Reino Unido, conferências, festivais, concertos, exposições, espetáculos esportivos, além de programas de viagens de incentivo e de recompensa, agora gastam £ 39.100.000.000 anualmente, de acordo com a Business Visits & Events Partnership (BVEP).
Esta despesa direta aumentou em pouco mais de £ 3.000.000.000 em comparação com 2011 e é bombeado de volta para cerca de 25.000 empresas com base na Grã-Bretanha que oferecem aluguel do espaço, produção de eventos, estande, design, soluções de tecnologia, alimentos e bebidas, do transporte, e uma série de outros produtos e serviços, todos relacionados com a realização de eventos ao vivo.
De fato, a indústria de eventos é agora 16º maior empregador do Reino Unido com mais de 530 mil pessoas diretamente empregadas, que é mais que o dobro da indústria de telecomunicações do Reino Unido.
Jackie Boughton, diretor de vendas para Barbican Business Events, em Londres, diz: “É muito fácil ver o impacto econômico de eventos apenas em termos de despesas diretas com talvez um pouco de viagens, no entanto, a indústria de eventos também fornece os impostos, emprega uma força de trabalho significativa e tem uma influência enorme sobre gastos participante indireta, como comer em restaurantes, tendo táxis e transporte público, o tempo de lazer e de dormidas”.
De acordo com um estudo britânico Impacto Econômico, realizado pela Meeting Professionals International (MPI), conferências, reuniões, incentivos e exposições contribuem com um total de £ 21.100.000.000 para as receitas fiscais do governo, representando 3,6 por cento do imposto global Reino Unido.
É de admirar, portanto, que nos últimos seis meses do Coalition, o Departamento de Cultura, Mídia e Esporte (DCMS) tomou medidas para trabalhar mais estreitamente com esta indústria e para identificar uma gama diversificada de eventos globais e domésticos, o que poderia em seguida, ser licitado para ser realizado no Reino Unido com o apoio do governo.
Anita Lowe, que é proprietária da agência Venues and Events com sede em Swindon, diz: “Na sequência da consulta informal da indústria com o governo no ano passado, o DCMS recentemente propôs a formação de uma articulação com a indústria de eventos para apoiar três níveis de eventos de segmentação – global, nacional e negócios. É vital para a continuação do crescimento econômico do país que, sob este novo governo, e com John Whittingdale como o recém-nomeado secretário de Cultura, Mídia e Esporte, a proposta do DCMS ser realizada”.

O crescimento futuro da indústria de eventos não parece totalmente dependente de um maior apoio ministerial, no entanto. Desde 2011, o setor ganhou muito mais amplo respeito parlamentar e foi muito melhor representado nos corredores do poder, em grande parte devido ao trabalho do ex-deputado conservador Nick de Bois, que presidiu um Grupo Parlamentar All-Party para sensibilizar os deputados da importância de uma indústria de eventos da Grã-Bretanha.
De acordo com BVEP, mesmo que a indústria não consiga encontrar alguém que possa substituir o De Bois em liderar a indústria no Parlamento ou se a formação de uma articulação com as DCMS demorar mais tempo do que o previsto, a despesa direta evento ainda iria crescer para cerca de £ 48 bilhões nos próximos cinco anos.
Simon Hughes, vice-presidente da BVEP, disse: “congratulamo-nos com o interesse do DCMS na conquista de eventos futuros para a Grã-Bretanha e atrair mais visitas de negócios. Mas, ao mesmo tempo, a procura por eventos de negócios não mostra sinais de diminuir”.
“Dentro das empresas, estratégias de negócios tornaram-se mais impessoais, centradas, principalmente, em torno de soluções digitais, a exigência de engajamento face-a-face entre as partes interessadas, acionistas e clientes nunca foi tão relevante. Ela se reflete no crescimento da nossa indústria desde 2010 e é por isso que gastamos é esperado um aumento de mais £ 9.000.000.000 em 2020”.
Enquanto isso, o Reino Unido e Londres, em especial, continuam a banhar-se no último remanescente olímpico no pós-esplendor de encenar os Jogos de 2012. Empresas de eventos britânicas, que forneciam Londres em 2012, relataram um potencial comercial no valor de mais de £ 130 milhões, por meio de contratos que ganharam para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, e os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos Rio de Janeiro 2016 graças a sua experiência olímpica.
Os números também sugerem que Londres pode continuar a esperar um adicional de 20% das despesas para mais dois anos, gerado por empresas e grupos de incentivo especificamente que decidem vir para a capital do Reino Unido, a fim de visitar o Parque Olímpico Rainha Elizabeth, e para realizar reuniões e eventos na cidade-sede olímpica de 2012.
Lowe, da Venues an Events, diz: “Scotland, sem dúvida, experimente um impacto semelhante legado econômico no período de cinco anos seguinte encenação de Glasgow dos Jogos da Commonwealth no ano passado. Acima de £ $ 1 bilhão em novos eventos e investimentos de infraestrutura que tenha sido estimulada por dois últimos grandes espetáculos esportivos do Reino Unido em 2012 e 2014, enquanto a nossa capacidade como país para atrair em grande escala concertos, conferências e eventos tem beneficiado como um resultado direto”.
Edimburgo cita 2014 como um enorme sucesso para o negócio de convenções com um total recorde de 208 novos eventos conquistados, incluindo a European Society for Clinical Cell Analysis e a International Conference on Ocean Energy, programadas para acontecer em 2016. Estas duas grandes conferências atrairão mais de 65.000 delegados para a capital escocesa e gerar uma estimativa de £ 91.500.000 para a economia local.

Exemplos de investimento em infraestrutura recente na Escócia incluem uma remodelação do Aeroporto Internacional de Glasgow, o espaço de entretenimento SSE Hydro, projetado pelos arquitetos de renome mundial Foster + Partners, e os £ 113 milhões da Emirates Arena, que incorpora o primeiro velódromo do interior da Escócia £ 17 milhões, nomeado Sir Chris Hoy, em homenagem ao mais bem sucedido campeão olímpico da Grã-Bretanha.
“Associações continuam a ser um dos elementos mais importantes do impacto econômico das conferências, reuniões e eventos realizados aqui no Reino Unido. O tamanho e a regularidade dos eventos associativos significa que eles podem contar continuamente não apenas em termos de despesas com espaço, comida e bebida, mas também num contexto mais amplo que beneficia significativamente o destino do evento”, diz Caroline Windsor da Associação Britânica de Organizadores Profissionais de Congressos.
“Dados recentes do BVEP mostram que o impacto dos eventos de negócios está crescendo mais rápido do que o turismo nacional. Claramente, eventos empresariais, nomeadamente as associações e o seu impacto no mercado, estão em ascensão. Cabe a nós, como indústria, não só continuar a organizar grandes eventos, mas também para garantir o seu poder, e os nossos homólogos de outros setores, entender o quão importante somos, e por isso a indústria de reuniões e eventos deve ter um assento e voz na mesa de formulação de políticas”.