A agenda ESG vem ganhando cada vez mais relevância no mercado de eventos e pode se transformar em um importante diferencial na hora de conquistar patrocinadores. Esse foi o tema central de mais um encontro da Jornada de Líderes ABEOC Brasil, realizado nesta terça-feira (11), que reuniu associados para discutir os novos desafios e oportunidades do setor.
Com o tema “ESG como diferencial para captação de patrocínio”, o encontro foi conduzido por Flavia Rangel, founder e CEO da Think Impact, que apresentou caminhos para transformar a agenda ESG em uma estratégia integrada à realização e à comercialização dos eventos.
Durante a apresentação, Flavia destacou que sustentabilidade, diversidade e impacto social não precisam ser tratados como ações isoladas, mas podem fazer parte da própria proposta de valor dos eventos. A integração desses conceitos pode fortalecer projetos, ampliar o relacionamento com marcas e abrir novas possibilidades de patrocínio.
Entre os temas abordados estiveram gestão de resíduos, acessibilidade, diversidade e inclusão, economia circular, impacto territorial, geração de renda e legado, demonstrando como os eventos podem contribuir para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e dialogar com os compromissos assumidos pelas empresas.
A discussão também apontou para uma transformação na relação entre eventos e patrocinadores. Se antes o alcance de público era um dos principais indicadores considerados pelas marcas, atualmente ganham relevância projetos capazes de apresentar impactos concretos, coerência com os compromissos corporativos e resultados mensuráveis, que possam ser acompanhados e comunicados.
Nesse cenário, incorporar o ESG ao planejamento estratégico pode representar não apenas uma contribuição para o desenvolvimento sustentável, mas também uma ferramenta de competitividade para empresas e profissionais do setor de eventos.
A Jornada de Líderes ABEOC Brasil segue com o propósito de aproximar seus associados de conhecimentos, tendências e estratégias capazes de contribuir para uma gestão mais preparada, competitiva e alinhada às transformações do mercado.
A iniciativa conta com o apoio institucional da CNC.
