Durante a Fitur 2026, em Madri, o presidente da Empetur, Eduardo Loyo, destacou a importância estratégica do mercado espanhol para o turismo de Pernambuco e celebrou os resultados positivos da conectividade aérea entre os dois destinos. Pelo terceiro ano consecutivo, o estado marca presença na feira com estande próprio, reforçando a abertura e consolidação do mercado espanhol como emissor de turistas para o Nordeste brasileiro.
Segundo Loyo, o trabalho desenvolvido desde 2024 já apresenta resultados concretos. As rotas diretas entre Madri e Recife, operadas pela Azul desde meados do ano passado e pela Iberia desde dezembro de 2025, vêm registrando índices superiores a 90% de ocupação. Atualmente, são cinco frequências semanais ligando a capital espanhola a Pernambuco, com números considerados extremamente positivos.
“A gente conseguiu mostrar para a Azul e para a Iberia o potencial dessa conexão. Hoje as duas rotas estão performando muito bem, com taxas de ocupação acima de 90%. Isso confirma que o mercado espanhol é estratégico para Pernambuco”, afirmou.
A participação na Fitur é vista como uma contrapartida fundamental desse esforço, colocando o “produto Pernambuco” na prateleira de agências e operadores espanhóis. Em parceria com a Iberia e Azul, a Empetur realizou um levantamento dos principais parceiros comerciais da companhia no país e iniciou, já no início da semana, uma série de reuniões nos escritórios desses operadores. Ao longo dos cinco dias de evento, estão programadas mais de 30 reuniões com agências, operadores e companhias aéreas.
Campanhas cooperadas e nova estratégia promocional
Além do contato com o trade, a agenda inclui encontros diretos com as próprias companhias aéreas para avaliar oportunidades de melhoria, fortalecimento das rotas e novas estratégias de promoção. O objetivo é equilibrar o fluxo, aumentando tanto a chegada de europeus a Pernambuco quanto a saída de pernambucanos para a Europa.
Eduardo Loyo ressaltou ainda o retorno das campanhas cooperadas como eixo central da estratégia de promoção. O maior investimento em marketing turístico do Governo de Pernambuco ocorreu em 2024, seguido por novas ações em 2025, quando o estado também apostou fortemente em capacitações, roadshows e em seu primeiro roadshow próprio internacional.
Para 2026, a prioridade volta a ser a campanha cooperada, especialmente no mercado espanhol. “A gente precisa mostrar ao povo espanhol que Pernambuco é o melhor lugar para se visitar. Esse é o nosso foco”, destacou.
Evento com 400 influenciadores digitais
Um dos pontos altos da agenda em Madri será o evento programado para amanhã (22), quinta-feira à noite, que reunirá cerca de 400 influenciadores digitais. A ação faz parte de uma campanha já em andamento que sorteará viagens ao Brasil, incluindo hospedagens e passeios em Pernambuco.
Durante o evento, os influenciadores terão contato direto com a cultura pernambucana, por meio de apresentações musicais, frevo, gastronomia típica e outras manifestações culturais. “A gente sempre faz questão de valorizar nossa cultura, nossa música, nossa gastronomia. É isso que faz o influenciador sentir Pernambuco e transmitir essa experiência nas redes”, afirmou Loyo.
Carnaval e eventos do calendário pernambucano
Na reta final da entrevista, o presidente da Empetur adiantou que o Carnaval 2026 terá uma ativação diferente das edições anteriores, com uma campanha nacional que começa a ser veiculada já na próxima semana nos principais veículos de comunicação do Nordeste. A ação contará com uma personalidade de grande destaque no Brasil atualmente, que será o rosto da campanha.
Além do Carnaval, Pernambuco aproveita a Fitur para divulgar outros grandes eventos do calendário turístico do estado, como o São João.
“A gente está muito animado. Já estamos colhendo frutos em outros países e agora estamos replicando esse modelo de trabalho aqui na Espanha. Tenho certeza de que os resultados continuarão aparecendo”, concluiu Eduardo Loyo.
Fonte: Mercado & Eventos
